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“老故事就像老朋友,你得时不时去看看他们。”

说出这句话的是斯塔克宗族的布兰,他地点的经典剧集《权利的游戏》在时隔近20个月后再度闪亮上台。

关于陪同了我们多年的这位“老朋友”,观众尚仙们用一系列精彩的数字表达了关于这次回归的欢喜。依据出品方HBO的核算数据,《权利的游戏》第八季第1集实时电视收视人数为1180万,多途径累计收视人数(包含电视直播观众和在移动客户端HBO Go、HBO Now上观看节目的人数)到达1740万。而在国内,虽然需求注册VIP才干观看,但腾讯视频的第八季《权利的游戏》仍然取得了超越8515万次的点击量。

作为HBO的主打剧集,《权利的游戏》有着十分典型的HBO风格——制造精巧、特效传神、局势壮丽、人物饱满、持续颇大,当然还有观众们最了解的“烧经费”

来历:官方预告海报

依据核算,一般大制造的美剧制造本钱约为200万美元/集,而《权利的游戏》则从第一季的600万美元/集,一路增长到第七季的1000万美元/集。也便是说2011年的第一季10集的《权利的游戏》,制造本钱现已超越了国内2017年的大热剧《三生三世十里桃花》(揭露制造本钱3亿元人民币)。

到了第八季,由于不少艺人名声大噪、片酬随之水涨船高,比方龙母的片酬从第奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻一季的每集30万美元,一路涨到了现在的260万美元/集,《权利的游戏》制造本钱也金熙美一路飙升。从HBO对媒体的声明来看,正在播出的第八季制造预算是9000万美元,均匀下来到达了每集1500万美元。

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内容为王,订阅收入占肯定大头

来历:豆瓣网

乔治马丁的奇幻巨大的原著《冰与火之歌》+HBO不吝血本的精巧制造,终究出现出来的这部《权利的游戏》,成为了HBO吸金的利器。

截止到2019年头,曾推出了《兄弟连》、《黑道宗族》、《监狱风云》、《和平洋战争》和《西两会举行时刻部国际》等大热剧集的HBO,在美国具有800万流媒体用户,在全球具有近1.5亿有线和流媒体用户。而华纳媒体的CEO John Stankey在上一年HBO的职工大会上从前泄漏,在此前三年里,HBO累计取得了近60亿美元的赢利,也便是说每年约有20亿美元的纯赢利。

作为一家成功的付费频道,HBO一向信仰“内容为王”的战略,无论是电视频道仍是网站都不梦到被狗咬播映任何广告,其盈余首要来自于付费用户、DVD出售、海外版权买卖和衍生品授权。而从HBO母公司华纳的财报来看,从《权利的游戏》播出的2011到2017年,订阅收费一向占有着HBO收入的80%以上。

来历:材料、创见财智

其间,《权利的游戏》显超人总动员2然居功至伟。

依据福布斯的核算,《权利的游戏》第一季每集均匀取得了930万三国之水浒乱入的累计收视,第二季到达1160万,第三季1440万,第四季1910万,第五季2020万,第六季2570万,第七季3280万

当然,更直观的是直播数据,推迟3个月播出的《权利的游戏》第七季的第一集“龙石岛”,具有1010万的电视直播收看人数,网络收看人数也高达600万。假如以第八季第一集1740万的收视数据来核算,每个用户14.99美元的月订阅费,这一向播收看人数的背面就意味着超越2.5亿美元的订阅收入。虽然这一订阅收入不能彻底计入《权利的游戏》,但应该也足以掩盖第八季9000万美元的制造本钱。

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巨大的DVD出售与海外版权

DVD出售也是HBO十分重要的收入来历之一。《权利的游戏》第一季的DVD在2012年头开端发行,首周就取得了35万套的销量。这个成果超越了HBO电视网历史上其它比方《黑道宗族》、《欲望都市》和《真爱如血》等闻名剧集。

来历:Amazon

《权利的游戏》每一季的DVD销量并没有切当核算,且从美区亚马逊的销量来看,是在逐年下滑的。不过,假如依据《黑道宗族》单季DVD的1.3亿美元的出售收入来预算,《权利的游戏》每季均匀的DVD出售收入应该也有5000万到1亿美元之间

除了本乡的订阅用户,HBO依托于其移动端APP——HBO Now以及与其他国家的付费电视协作,比方法国OCS(某播映系列剧集和电影的付费频道),去不断地进行海外的开疆拓土。017年时,《权利的游戏》首要艺人签定新的片酬协议时,里边就包含了这样的一些奖金条款——享受到来自剧集在170多个国家播映所得到的联合收入。

来历:剧照

不杨乃义过,美国以外的商场虽然有着更为巨大的用户人群,但其收入规划远不能与美国本乡比较。以国内与HBO授权协作的腾讯为例,其签定的是打包协议,均匀算下来每集只要3万美元。以此核算,七季67集《权利的游戏》在国内的版权费仅为201万美元,折合人民币约1347万元,堪称是“白菜价”。

但这些仅仅是在我国的版权收益,假如算上与HBO协作的170个国家,这笔费用其实也较为可观了。HBO在承受路透采访时从前泄漏,其第一季的海外出售收入掩盖了本钱的一半。寿光张金来第一季的制造本钱是6000暇组词万美元,那么海外出售约为3000万美元。考虑到第一季远未到达现在的海外闻名度,后续每季的均匀海外出售收入应该能够到达5000万美元

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难逃真香定迁安气候预报律,手游收入过亿

来历:Game of Thrones: Conquest

近几年来,国内外抢手剧集都不谋而合地重视起了“影游联动”,在播出前后推出同名手游,期望凭仗剧集热度进一步吸金。《权利的游戏》相同如此,华纳兄弟在2017年改编上线了一款手游《权利的游戏:降服》(Game of Thrones: Conquest)。

虽然甫一推出,就有很多剧集死忠吐槽这仅仅一般游戏的“换皮”,但他们仍是难逃“真香”的命运。

依据 Sensor Tower 的核算,截止到2018年底,《权利的游戏:降服》现在在全球 App Store 和 Google Play 中的总收入已超越 1.25 亿美元(约合人民币8.38亿元)。更重要的是,游戏上线以来,月收入一向稳步增长,月均复合增长率到达了 14.8%。

来历:NOWRE

在上一年8月,HBO还与经典游戏《王权》的开发团队Reigns Game,协作推出了一款“深度定制”的《权利的游戏》版《王权奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻》(Reigns: Game of Thrones)。依据七麦数据的核算,该游戏上线至今取得了35万多的下载量,依照1.99美元的价格。除掉途径的分红,他们大约可取得50万美元的收入。

来历:腾讯游戏

取得了剧集授权的腾讯,也没有落下游戏的署理。本年4月,第一批进口游戏版号发布,HBO授权、游族研制、腾讯署理的手游《权利的游戏:凛冬将至》名列其间,估计在本年年底或是明年头正式灯塔水母上线。

作为一家营销做得风生水起的公司,HBO还为《权利的游戏》推出了形形色色的营销推行活动,其间一些也能够发生相对菲薄的收入。比方HBO从前将第四季《权利的游戏》的终究两集编排成为了日本同性一部IMAX大电影,在美国部分影院进行了放映。鉴于上映时刻并奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻不长,其完好票房差不多便是首周的200万美元,依照美国影业1:1的分账,HBO能够收成100万美元。

“赚呼喊”意味更浓的还有《权利的游戏》音乐会,HBO于2017年携手Live Nation举办了24场《权利的游戏》音乐会。扮演内容首要包含剧集的音乐主创Ramin Djawadi与管弦乐队、合唱团带来的现场演奏以及《权利的游戏》片段的播映。

来历:NOWRE

从上一年开端,《权利的游戏》音乐会还敞开了近2飞刀又见飞刀0站的全球巡演。依据购票网站VIAGOGO的数据,每场音乐会约能包容500左右的票房榜观众,单人票价在100-150美元之间,也便是说单场能够取得5万美元的门票收入。从现在正在售票的埃尔福特站气候15天的宣扬物料来看,并未看到有其他外部的赞助商。那么以此核算,《权利的游戏》音乐会至今的收入刚刚超越200万美元。

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难以准确预算的授权收入

来历:材料、创见财智

除了同名手游之外,《权利的游戏》由于国际巨大、人物很多,可供授权衍生的形象多不胜数,相关的周边衍生品方法也是形形色色。在美区亚马逊上查找“Game of thrones”,就有超越3万个成果奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻,比方维奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻斯特洛地图、龙蛋零食罐、T恤、铁王座贴纸或模型、手机壳、人物手办、主角用的铠甲或剑、城堡组装模型等等。

依照福布斯的报导,虽然HBO关于授权发放较为严厉,要求“高度专业,忠诚、完美地重现其荧幕形象”,但《权利的游戏》的周边授权超越了100个品种,它也成为HBO历史上授权最多的剧集。例如,香港玩具品牌ThreeZero就推出过授权可动人偶,比方龙妈丹尼莉丝人偶价格168美元起。

来历:时光网

美媒从前报导引鳄过一位叫做克里斯比斯利的老板,他凭仗制造《权利的游戏》、《星战》等影视作品的兵器和服饰,赚的钱现已盖起了一座城堡。依据比斯利的自述,他是早在电视剧开播前就与马丁达成了授权,后来又在马丁牵线下与HBO完结授权,其时仅保证金就付出了12万美元。但也正是在这篇报导中,比斯利泄漏他所出售的雪诺佩剑“长爪”价格250美元,至今现已卖出超4000件。

鉴于比斯利取得授权的时刻较早,其他100多个品种的周边授权费用肯定会高于12万美元,且每个品种并不会只要一家取得授权,那么大略预算《权利的游戏》周边授权的费用至少在2000万美元以上。

不仅仅凭仗自身的品牌影响力,HBO还十分长于奇妙凭仗其他闻名品奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻牌的影响力,推出很多的权游联名款,以获取更多的用户重视。

来历:NOWRE

本年3月,阿迪达斯就宣告与HBO联合推出六款限量版UltraBOOST联名款系列跑鞋。这些跑鞋将展示“维斯特洛大陆”中的不同实力派系,如印有各派系徽章的鞋舌和印有各派系座右铭的鞋跟标签,剧会集各个宗族徽章的颜色特征也被用于鞋子的配色规划中。

来历:NOWRE

此外,还有比方激浪推出的“A Can Has No Name”特别版,奥利奥的主题饼干,当红彩妆品牌 Urban Decay发布的权游主题化妆品,SHAKE SHACK推出的主题限制汉堡,纽约Ommegang 酒厂推出的两款限制版啤酒,闻名酿酒师Bob Cabral推出的四款联名红酒,以及于苏格兰多家酒厂推出的联名威士忌等等。现在,京东有Johnnie Walk瓶邪er的权游特别版威士忌在售;单瓶价格280元,月销量超越了1800瓶。

来历:NOWRE

不过,这些联名协作现在暂无法从揭露材料得悉,是否存在授权费用;假如存在费用的话,又是一次性付出授权费,仍是根底费用+出售分红的方法。

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寻觅下一个《权利的游戏》

综上所述,第八季权游的制造本钱为9000万美元,订阅收入按2.5亿美元核算,后续DVD收入5000万美元,海外版权5000万美元,授权收入依照2000万美元核算,其总收入能够到达3.7亿美元。也便是说,第八季的《权利的游戏》虽然有着9000万美元的天价制造本钱,但终究仍是能取得4倍多的报答

来历:豆瓣网

《权利的游戏》的成为爆款,展示了一条可行的统筹口碑与盈余的路途——以故事精彩、制造精巧为外延的优质内容自身便是一种稀缺资源,也是一部电视剧盈余的最大根底,海外版权和衍生品产业链则能赋予更大的盈余空间

比较之下,国产电视剧的盈余模式比较单一,首要依赖于国内版权收入阿sa和广告植入,而海外商场开发和衍生品则一向是软肋。所以,大部分质量并不特别优异的国产剧,只能寄期望于经过发行途径把电视剧播映权卖出去,并经过植入广告的方法取得广告收益,以赶快收回本钱。而这正是形成大部分国产剧剧情灌水、广告众多的为难局势的首要原因。

因而,国产剧要想改动单一的盈余模式,防止“灌水剧”和“广告剧”的恶性循环,就必须安身于优质内容,并在海外板块和周边产品上持续发力

而关于HBO而言,他们相同需求持续安身优质内容,去寻觅下一个权游,以此来款留或许丢失的奥迪s8,情圣-新能源轿车年代,最新科技、政策法规,被狗的开展进程新闻订阅用户。

来历:豆瓣网

事实上,关于优质内容的抢夺早现已开端:HBO与推出《纸牌屋》等剧集的Netflix的流媒体之争早已众多报端。在他们死后,亚马逊和HULU从2017年起就投入了数十亿美元在内容上;苹果据称也将开销10亿美元在流媒体范畴;迪士尼在推出体育流媒体服务ESPN Plus后,也计划在本年推出迪士尼品牌的专属流媒体途径。

人们心中难免有这样一个疑问和平猴魁:在如此吸金的《权利的游戏》完结后,HBO还能保住流媒体范畴的“铁王座”么?

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